Od czasu kiedy Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej ilości swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla metod promocji różnego rodzaju usług, produktów a także wzmocnienia wizerunku firmy czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu określonych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa zazwyczaj pojawia się na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane wyświetlają się zwykle przy liście wyników wskazanej przy użyciu wyszukiwarki na podstawie określonych przez użytkownika internetowego słów kluczowych. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje a także grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane mogą być obok treści jaką zawiera portal internetowy.