Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych portali internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tego rodzaju dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na optymalizacji stron WWW oraz linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci określonych fraz.

Dobra pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej zapewniają właścicielom promowanych witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez użytkowników sieci może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.